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【壯麗70年 奮斗新時代】“地標力量”助力鄉村振興!淮安地標產品領跑全國地級市

火遍全國的盱眙龍蝦、紅紅火火的淮安紅椒、晶瑩剔透的淮安大米、膏肥味美的洪澤湖螃蟹、味道鮮美的漣水捆蹄……猶記2018中國(淮安)國際食品博覽會上,一個個淮安地理標志商標產品的驚艷亮相,不僅向海內外賓客展示了淮安地標的輝煌成果,更讓人看到淮安特色農產品發展的巨大魅力。近年來,淮安地標產品的品牌影響力逐年增強,以126件地標領跑全國地級市。這些“貼”上含金量極高的地理標志商標產品,已經成為靚城、強企、富民的“金鑰匙”。

重抓地標品牌培育 助力農產品“點石成金”

淮安具有深厚的人文底蘊、優越的自然條件,市委、市政府從戰略高度出發,立足農產品資源富集的優勢,敏銳地找到運用地理標志商標推動品牌興農這個切入點。在地標培育和孵化方面,政府高度重視,深入挖掘,精心打造,廣泛推介,為地理標志商標的發展和百姓致富夯實了根基。


借助“政策+”,激勵地標品牌培育。近年來,淮安連續多年召開全市商標品牌戰略工作會議,并作出專題部署,制定出臺《2017-2019商標品牌戰略三年行動計劃》,將地理標志商標發展目標列入經濟社會發展總體規劃和質量強市、國家創新型城市建設重點任務。市政府與各縣區每年簽訂發展目標責任狀,著力推動地理標志和農產品商標工作由部門行為上升到政府工作。在全省率先設立財政補助資金,對已注冊商標給予每件800-2000元不等的獎勵,對地理標志商標給予每件1-10萬元不等的獎勵。借助“服務+”,提升地標品牌質量。加強與市志辦、農業農村局等單位協作聯動,對具有原產地特征的“名、特、優、稀”農副產品進行排查梳理、登記造冊,建立孵化庫,實行梯次化培育,聯合制定淮安大米等地標使用管理辦法,統一管理,保證質量。地理標志商標逐步實現“面”廣“量”大,產品涵蓋糧食、水產、蔬菜、畜禽等六大類,相關產業也由散亂的“盆景”擴展為一道道亮麗的“風景”。借助“互聯網+”,開拓地標品牌市場。順應“互聯網+”發展趨勢,發揮大數據、數字營銷、智能投放在地標培育中的帶動作用,著力延伸“線上線下”注冊、運用、保護地理標志基準線,促進地標品牌與互聯網的合作雙贏。先后組織27家地理標志涉農行業協會和企業與淘寶特色中國淮安館、蘇寧易購進行招商對接,成功舉辦淮安首屆地標特色農產品企業與互聯網企業牽手行動發布會。2018年,僅盱眙龍蝦就實現網上銷售1億元。借助“法律+”,加強地標品牌保護。健全完善企業自我保護、行政保護和司法保護“三位一體”的商標保護體系,指導地理標志商標權利人規范管理和使用集體商標、證明商標,督促注冊人履行管理責任,依法嚴厲查處違反集體商標、證明商標使用管理規定的行為。主動融入長三角和淮海經濟區商標協作機制,開展打假維權行動。2018年幫助盱眙龍蝦、淮安大米等維權,為企業挽回損失上百萬元。

彰顯地標富民成效 不斷擦亮“金字招牌”


在加快農產品地標培育的同時,該市始終堅持“培育一個地標,打響一個品牌,帶動一個產業,富裕一方百姓”發展思路,通過借助地標品牌效應,淮安很多特色農產品,如洪澤湖螃蟹、盱眙龍蝦、淮安紅椒等地標產品知名度明顯提升,價格明顯上升,品牌價值不斷攀升,成為推動精準扶貧、產業發展、經濟跨越的“金字招牌”和強力引擎。去年,在國家知識產權局商標局公布的“最關注的地理標志商標十件事”中,淮安占了3件。淮安紅椒推廣“協會+合作社+農戶+市場”產業化模式,其年產量超過30萬噸,每斤售價比一般紅椒要高0.5至1元,打響品牌后,一畝紅椒每年能多掙3000多元,產品遠銷20多個省市,成為當地農戶致富的主導產業。淮安大米打造好“產業聯盟”。推動產業化生產和現代市場營銷,創新提出“三鏈融合,六點統一”,吸納龍頭、電商企業組建淮安大米產業聯盟,每年為稻農增收3億多元。“盱眙龍蝦”打響了品牌,形成“一蝦先行,諸業并進”局面。最受益的是當地農民,每8個盱眙人中就有1人從事龍蝦產業,全縣龍蝦養殖、販運、烹飪從業人員達10多萬人,百姓五分之一收益來自于龍蝦,造就本土百萬身價“龍蝦富翁”600多名、千萬身價“龍蝦巨富”30多名。同時,“盱眙龍蝦”還帶動餐飲、旅游、文化等相關產業的發展,形成超百億元的產業規模,使“小龍蝦”真正做出“大產業”。“一只蝦”帶動“一片稻”,現在盱眙龍蝦又吃出連鎖反應,黃金鏈又在延伸:全縣“蝦稻共生”種養面積13.5萬畝,畝產生態稻谷400公斤,較常規“一麥一稻”凈收入增加3000元以上,農民年增加相關收入超過4億元。漣水雞糕、捆蹄帶動農民就業6000余人。“淮安紅椒”“淮陰黑豬”等一大批地標品牌也都成為百姓致富的“金字招牌”。

瞄準地標質效提升 做實做優富農文章



淮安市將“放大地理標志商標質效”納入市黨代會工作報告,認真實施商標品牌戰略三年計劃、鄉村振興戰略五年規劃,規劃設計農業商標品牌發展目標,加大地標獎補激勵力度,為地標品牌持續發展提供政策支撐。推動地標總量可持續發展。充分挖掘田間地頭、溝渠湖泊里的寶貴財富,不斷培植增量,擴大地標品牌的覆蓋面。今年重點做好盱眙龍蝦香米、漣水草雞等20余件已申報地標的后續跟蹤工作。聚焦興農富民、聚焦綠色發展、聚焦歷史傳承,推動地標與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承有機融合,加速地標轉化運用,加強地標知識產權保護,為地標精準扶貧可持續發展、江蘇地標高質量發展走在全國前列作出淮安應有的貢獻。聚焦綠色環保,推動地標與生態文明建設相融合。該市始終堅持生態優先、綠色崛起戰略取向,努力在綠色上拓空間、生態上做文章,尤其注重發揮地理標志商標對于自然環境資源的保護作用,切實將地標品牌的生態效應無限擴大、無限延伸。通過大力實施特色優質農產品品牌戰略,加快建立農業生產全過程標準體系,推動農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等農業經營主體開展農產品專業化、標準化生產,著力培育一批綠色、無公害、有機和地理標志“三品一標”農產品。聚焦歷史傳承,推動地標與歷史文化傳承相融合。淮安是國家歷史文化名城,文蘊醇厚、文脈綿長,擁有偉人故里、運河之都、美食之鄉等極具特色的文化“金礦”。深入挖掘大運河文化、西游記文化、紅色文化、淮揚菜文化、戲曲文化等特色文化資源,重點以名人、名景、名著、名鎮、名菜等資源為依托發展區域公共品牌,進一步打響淮安城市文化品牌。

融媒體記者 宋瑩瑩/文  管偉法/圖

融媒體編輯 童淮玉

通訊員 張曉紅

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